נו אולי תתבגר כבר ותקשיב???

רציתי. באמת שרציתי לכתוב משהו אחר- אבל כנראה שאבי מלכה נהנה רק כשנכנסים בו וכשהוא לא מרוויח כסף. על מה אני מדברת? על הקולקציה החדשה של מתאים לי, אהה סליחה ML. ובכן, במילה אחת אסכם את העניין; אכזבה! כמה פעמים אפשר לדבר, להסביר, לכתוב על זה? אז למען הסדר הטוב, אתחיל מההתחלה.
נשים גדולות/עסיסיות/ מלאות- יו ניים איט, הם כוח קנייה חזק ופוטנציאלי, שאף אחד מגאוני השוק עוד לא זיהה. אנו מחפשות בנרות בגדים שיהיו אופנתיים, קלילים (גם בעיצוב וגם בבד) ושישבו היטב על קימורינו. עזבו אותי, שאני באופן אישי מוכנה לגהץ את האשראי בלי סוף לכל מי שיספק לי מלתחה הורסת במידה הרסנית, יש לי ים לקוחות שמתחננות שאמצא להן בגדים הולמים- ולא מעניין אותן המחיר. החברה דורשת מכולנו להיראות טוב, ונכון להיום, נשים עסיסיות מסכימות לשלם סכומי עתק כל עוד תקבלנה בגד איכותי ומהמם. עד כאן קפיש? יופי! אז נמשיך.
אבי מלכה זיהה לפני שנים את הפוטנציאל בשוק והחל למתג את מתאים לי כמונופול- רשת הבגדים למידות גדולות. אממה... מלכה איבד את הביצים שלו עם השנים, ובמקום להביא אופנה הוא מציע אוסף בדים לא איכותיים בעליל (ממש זוועה), גזרות לא מחמיאות ועל שיק וסטייל אין בכלל מה לדבר. עונה לאחר עונה ממשיך לשמוע מיסטר מלכה את תחנוני הנשים לבגדים אופנתיים שמחמיאים להן, אך זה כנראה לא מזיז לו, והוא כנראה לא רוצה במיוחד את הכסף שלנו (ויש לנו הרבה- כי לא היה לנו מה לקנות כבר שנים, אז חסכנו...!). במהלך השנים הוא גם החליט לנסות להפוך את המותג לאופנתי יותר, אז מתאים לי הפך ל-ML, אבל בעניין העיצוב והבגדים שכחו להתעדכן...
לאחר שקראתי ושמעתי את כל רשמיי הקולגות שלי על הקולקציה החדשה, התעלמתי מהפרזנטצייה ויצאתי לצוד באנונימיות בגדים שווים. המטרה- להרחיב את המלתחה, במיוחד את מחלקת הבייסיק שלי שנואשת למכנסיים אלגנטיים, שחורים וקלאסיים, לג'ינס נקי מחמיא ולכמה חולצות נחמדות להחלפה ביום-יום. באמת שזנחתי את הרצון לבגדים אופנתיים ומגניבים וביקשתי רק בייסיק.
הטרנדים של חורף 2011 אגב, הם בדיוק מה שאישה עסיסית צריכה; מכנסיים גבוהים שמתרחבים בעדינות מקו הברך ומטה, חולצות האוברסייז המעוצבות לקימורי גוף נשיים, ווסטים מיוחדים, שמלות הפעמון וניחוחות של שנות ה-50 (שמטשטשות יופי יריכיים) ועוד. בקיצור, חלומן הרטוב של העסיסיות הגיע! ובכן, לא ממש.
במתאים לי בחרו כרגיל להתעלם מכל דבר שהוא נשי, מחמיא או אופנתי. מחלקת בייסיק היא דבר נדיר אצלם וטרנדים זה מהם והלאה. הם בחרו לשלב כרגיל עודף פאייטים וקישקושים במקום ליצור קולקציה קלאסית עם נגיעות טרנדים. הם ממשיכים להכחיש לגמרי את גזרות המכנסיים המושלמות לטובת הסקיני והישר (והישר שלהם יושב על עסיסית ברוכת יריכיים בדיוק כמו סקיני, רק פחות צמוד בשוק הרגל...). על חולצות נורמליות- אין בכלל על מה לדבר, שמלות- אין, ווסט אחד "אופנתי ומעלף" כפי שהגדירה המוכרת התגלה כזוועה בשילוב בדים זולים עם ניחוחות אייטיז (ולא הטובים או המגניבים שבהם), או ז'קט קצר מרובע וחסר גזרה שיהפוך כל עסיסית לחבית.
אבל כשאין ברירה קונים את מה שיש, ומה שיש זה ממש לא משו, אז מה בכל זאת?
ג'ינס כחול וג'ינס שחור שמחייבים לבישת טוניקה (כי הם יושבים מחריד באזור המפשעה והישבן) וטייץ שחור חלק כי אין לי סבלנות עדיין לגרביונים.
הג'ינס של מתאים לי. מצד שמאל- איכות התפרים; כך נראה ג'ינס חדש שאפילו עוד לא יצא מהחנות...

לגבי הקולגות ודבריהם;
נכון שכבר אין כח לקטול מדי עונה את הקולקציות של ML כי זה ממש מגוחך ואבסורד, אבל מקצועיותכם מחייבת אתכם להתייחס לקולקציה ולא לקולבים שתלויים על הסטנד. בידיעות אחרונות התפרסמה כתבה ובה תלונות שלא כל המידות מוצגות, ופה חבריי אני חייבת להגיד לכם שהשתיקה יפה. אי אפשר לתלות את כל המידות ובמרבית החנויות בארץ ובעולם תולים דגמים להתרשמות ומבקשים מידה ספציפית מהדגם- אז במקום להתמקד בשטויות, התמקדו במה שחשוב. ומה חשוב? העובדה שלא משנה כמה מידות ML יתלו בחנות, אין אף דגם שנראה טוב על אף אחת.

ועוד נקודה חשובה, בפרזנטציה לאנשי אופנה (נערכת אחת כזו בכל בית אופנה להשקת קולקציות העונה החדשות) שמעתי מעדר הפרגיות שיש כמה דברים נחמדים, ועוד הגדילה לעשות הבלוגרית מירב קאופמן, ומדדה שמלה סגלגלה. ובכן, הבעיה שהייתה היא שמירב (שהיא חברה טובה ואני מאוד אוהבת ומעריכה אותה) היא מידה 36-38 בפלג הגוף התחתון ומידה S בפלג הגוף העליון (לפי מידות קסטרו לא ML) ולא מידה 46-48, ואם זה לא מדליק לאבי מלכה נורה אדומה- אז אני לא יודעת מה כן. אף אישה או נערה שמידתה אינה עולה על מידה 42 לא תיכנס ל-ML, היא תלך לקסטרו, רנואר, גולף או כל רשת אחרת שהיא אופנתית. אז מיסטר מלכה נקלע לבעיה; מחד הוא כנראה מנסה לנכס לעצמו שוק שהוא לא מספיק טוב (כלל לא טוב) בו עם המון המון מתחרים הרבה יותר אטרקטיביים, ומאידך הוא מאבד את קהל לקוחותיו שהיו נאמנות לו שנים אבל שעתה אין הן מוצאות מה לרכוש אצלו. אז במה תבחר? האם תתאפס על עצמך ותשכיל ללמוד מטעויות ותפתיע אותנו בקולקציה מרהיבה או שמע תמשיך לפזול לעבר מידה 42 ומטה ותתרסק?
אני חושבת ש-ML יכולה להיות רשת אופנה שתמלא קופות בעזרת מחלקה קלאסית קבועה, שילוב של מהדורות מוגבלות של בגדים סופר אופנתיים ואף נועזים (לצעירות שמחפשות פתרונות), מחלקה אופנתית שלא נראת כמו אסופת אשפה אלא מושפעת מהטרנדים העולמיים בטוב טעם ועידון מתבקש, וכמובן מחלקת ערב שתכלול שמלות וחצאיות בגזרות קלאסיות ומחמיאות. שילובי צבעים (ולא רק שחור) וכמובן שדרוג מחלקת האקססוריז שלוקה בחוסר טעם ושיק להחריד.

הטייץ של ML. מזל שטייץ הוא רק טייץ...

אבי מלכה, אני פונה אלייך דרך בלוג זה, בבקשה קטנה אך חשובה- פתח את הראש, תעיז, תקשיב ותן לנו לעזור לך. בתור סטייליסטית שמתפרנסת לא מעט בשנים האחרונות מסטיילינג אישי לנשים עסיסיות, אני יודעת מה מחפשים ואני יודעת מה אתה יכול להציע- וזה לא צריך להיות קווים מקבילים, אפשר להיפגש באמצע, וכך כולם ירוויחו מזה- גם אתה וגם אנחנו, הלקוחות.

זה באמת קרייזי!!!

בזמן שכולם קטלו ולירלרו על הקולקציות של מתאים לי וקרייזי לין, החלטתי השנה לשתוק (תודו שזה הישג!!!) אבל רק באופן זמני עד שהקולקציות האמיתיות (ולא השני פיסים בפרזנטציות) יגיעו לחנויות- ואז אומר את דברי. בתור נזקקת לבגדים (כבר שנה שלא הייתי בחו"ל והצטיידתי במלתחה חדשה), יצאתי למסע צייד אחר הבגדים שיככבו במלתחתי העונה. שיכנעתי את עצמי, ימים כלילות, שאין מצב שאני לא מוצאת בגדים בארץ, ושאני חייבת, אבל ח-י-י-ב-ת לחדש את מחלקת הבייסיק לפחות אצלי בארון.השבוע אקריב עצמי למסע לחיפוש בגדים, ואעדכן אתכם במה מתרחש בחנויות למידות עסיסיות...

אז חדורת מוטיבציה והמון חלומות צעדתי בגאווה לקניון היישר אל 'קרייזי ליין'. ובכן, חלומות כבר אמרתי?
בשנייה עליתי ממידה 48 למידה 52 (אולי גברת קרייזי ליין- תפסיקי לשגע אותנו עם המידות המשתנות שלך כל עונה????!!!!), ומכשהבנתי שלביטני הריקה אין כל קשר להעלאת המידה, החל לו מסע החיפושים הקדחתני. מה חיפשתי? הכל; מחולצות ועד שמלות, ז'קטים- כל דבר שיראה טוב ויישב טוב אני לוקחת! באמת, אני כבר לא פיקית כשאני נואשת!

הרי חייבים שמלה קטנה (גדולה) שחורה וקלאסית בארון...

אגב, השלטים זועקים מבצע 2+1 ושלל זקנות העם הפולניות התקבצו לחפש מציאות. בקרייזי ליין- רוסית זו העברית החדשה!!! את עיניי תפסה שמלה שחורה שהייתה תלויה לה בסוף החנות. כמו נץ הצד את טרפו, זינקתי על השמלה והופ לתא מדידה. רכיסה פה, מחטב שם, ודיגמנתי לכל הזקיינלך- מהם פולקעס. קניתי. נקסט. התיאבון נפתח ואני רוצה עוד ועוד ועוד. חולמת לחזור לימים הטובים בהם האשראי גוהץ ללא הפסקה, ואני הסתובבתי עם חיוך על הפנים ושלל שקיות עמוסות כל טוב. ובחזרה למציאות; נברתי בין שלל הקולבים המעוטרים בבגדים בעיקר מחרידים, כאלה שאפילו זקנות לא רוצות, ומה שכבר כן נחמד תפור מבד שנצמד לקיבינימט או בגזרה שהולמת פרגיות ששכחו לאכול... לא התייאשתי והמשכתי לנבור ולנבור עד שמצאתי ספק טוניקה ספק שמלה עם אחלה צבעים ושרוולים כמו שאני אוהבת, ותוך שנייה זה כבר היה עליי. קניתי. נקסט. אחרי חיפושים נואשים נוספים גררתי עצמי לקופה, ותוך מאמצי שיכנוע מצד המוכרת, אספתי בדרך עוד עליונית שחורה נחמדה (בכל זאת 2+1), גיהצתי והלכתי.

סוף סוף קצת צבע!!!

אז מה היה לנו?
* רצון לחדש את הבייסיק; לא מצאתי ולו דגם אחד של מכנסיים נורמליים, שחורים וקלאסים וגם לא ג'ינס ראוי.
* שלל החולצות זועקות שמישהו יציל אותן מעצמן.
* זקנות שקיטרו שזה יקר; חמודות, ביננו, 500 ש"ח לשלושה פריטים זה ממש לא נורא, כל חולצה פקקטה בקסטרו עולה 300 ש"ח, ובטח לא במידות שחיפשתן. אז חדל קמצנות!

הדבר היחיד הנורמלי שמצאתי בשביל לחתום את העסקה- וכמובן שהוא (שוב) שחור!

מה הייתי רוצה שיהיה?
*מחלקת בייסיק של מכנסיים בגזרות מחמיאות ועיצוב קלאסי ונקי
* חצאית מידי קלאסית ישרה בלי תיפורים או אטרקציות מיותרות
* חולצות בייסיק נקיות עם טוויסט עיצובי עדין
* פלטת צבעים מרשימה יותר ומרגשת ולא רק צבעים שגורמים לנו לרצות להתאבד
* בדים שמחמיאים לנשים עם צמיג פה ובטן שם
* שמלות שמותאמות לנשים עם מפתחים, שרוולים וגזרות מחמיאות

מה שהציל את המצב זו המוכרת הצעירה והנחמדה, שעזרה וגם הורידה את הגיל הממוצע בחנות...